Današnji potrošači su mnogo više društveno svjesni i ekološki svjesniji nego prije nekoliko godina.To se također ogleda u njihovim rastućim očekivanjima da se brendovi odnose prema okolišu na način koji ne ugrožava život budućih generacija.Da bi bili uspješni, brendovi moraju ne samo uvjeravati jedinstvenim profilom, već i odgovoriti na rastuću potražnju za odgovornim korištenjem resursa i održivim životnim stilom potrošača.
Uvid u ponašanje potrošača „Kako poboljšati vrijednost svog brenda i učiniti dobro za okoliš” – Bijela knjiga bavi se brojnim nedavnim studijama i anketama o tome kako su životni stil i očekivanja modernih potrošača utjecali na njihove preferencije i njihovo ponašanje prilikom kupovine pri odabiru proizvoda i brendove.Jedan važan aspekt u potrošačkim odlukama o potrošnji je etičko ponašanje brenda.Očekuju da ih brendovi podrže da i sami budu održivi.Ovo postaje posebno relevantno s obzirom na uspon milenijalaca i generacije Z, koji su posebno posvećeni kompanijama koje slijede ciljeve održivog razvoja i društvene pozive na akciju.Bijela knjiga daje primjere brendova koji su pozitivno utjecali na rast svog poslovanja uspješno integrirajući održivost u svoj profil brenda.
Ambalaža kao ambasador brenda Bijela knjiga također stavlja poseban fokus na ulogu ambalaže proizvoda kao važnog ambasadora brenda koji utiče na odluke potrošača na prodajnom mjestu.Uz njihovu sve veću pažnju recikliranju i ponovnoj upotrebi ambalaže i željom da smanje plastični otpad, papirna ambalaža je u porastu kao preferirano rješenje za pakiranje potrošača.Ima jake akreditive u smislu održivosti: može se reciklirati, višekratno koristiti, dimenzionisano da odgovara, kompostabilno, napravljeno od obnovljivih resursa i može se lako odložiti jer ga nije potrebno odvajati.

Papirne kese upotpunjuju profil održivog brenda Papirne vrećice su važan dio iskustva kupovine iu skladu su sa modernim i održivim načinom života potrošača.Kao vidljivi dio korporativne društvene odgovornosti brenda, oni savršeno upotpunjuju održivi profil brenda.„Pružajući papirne kese, brendovi pokazuju da svoju odgovornost prema životnoj sredini shvataju ozbiljno“, objašnjava Kennert Johansson, vršilac dužnosti generalnog sekretara CEPI Eurokraft-a.„U isto vrijeme, papirne vrećice su jaki i pouzdani saputnici u kupovini koji pomažu potrošačima da izbjegnu plastični otpad i minimiziraju negativne utjecaje na okoliš – savršeni preduvjeti za povećanje vrijednosti brenda.”

Prebacite se s plastike na papir Dva nedavna primjera trgovaca koji su uspješno integrirali papirne vrećice za nošenje u svoj portfelj brendova nalaze se u Francuskoj.Od septembra 2020. godine, E.Leclerc nudi papirne kese na bazi obnovljivih vlakana umjesto plastičnih kesa: reciklirane ili PEFC™ certificirane iz europskih šuma kojima se održivo upravlja.Lanac supermarketa još više promiče održivost: kupci mogu zamijeniti svoje stare E.Leclerc plastične kese za papirnu kesu u trgovini i zamijeniti svoju papirnu vrećicu za novu ako više nije upotrebljiva1.Istovremeno, Carrefour je zabranio prodaju svojih bioplastičnih vrećica za voće i povrće koje se ne mogu reciklirati.Danas kupci mogu koristiti 100% FSC®-certificirane kraft papirne vrećice.Prema lancu supermarketa, ove kese su se tokom ljeta pokazale veoma popularnim među kupcima u nekoliko probnih radnji.Veća verzija torbe za kupovinu sada je dostupna uz trenutne torbe za kupovinu2.